原標(biāo)題：平武文旅“新”消費(fèi)讓年味更有“風(fēng)味”
場(chǎng)景煥新 業(yè)態(tài)融合 服務(wù)升級(jí)
體驗(yàn)冰雪嘉年華
市集人潮涌動(dòng)
燈火璀璨處，人間煙火濃。蛇年春節(jié)假期，平武街頭巷尾處處洋溢著節(jié)日的歡騰：景點(diǎn)排起長(zhǎng)龍、市集人潮涌動(dòng)、鄉(xiāng)村年味十足，新場(chǎng)景新玩法出圈出彩，傳統(tǒng)民俗與“潮”文化交融共生。民俗巡游、非遺展演、趣味游園、冰雪研學(xué)、鄉(xiāng)村音樂(lè)會(huì)……30余項(xiàng)更加個(gè)性化、更具體驗(yàn)感的春節(jié)文旅活動(dòng)串起熱鬧年味，讓“春節(jié)經(jīng)濟(jì)”熱度攀升、活力四射。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025春節(jié)假期，平武共接待游客459461人，同比增長(zhǎng)53.4%，收入31232.46萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)73.5%。平武用熱氣騰騰的人間煙火，織就一幅動(dòng)人的“年味”畫(huà)卷。
民俗巡游活動(dòng)
民俗活動(dòng)火熱 非遺+潮玩探索新時(shí)尚
龍騰獅舞賀新春，燈火璀璨映古城。春節(jié)期間，“遇見(jiàn)平武·夢(mèng)回明朝”春節(jié)民俗文化活動(dòng)火爆“出圈”。報(bào)恩寺開(kāi)山門(mén)儀式、錦衣衛(wèi)巡游、“妙會(huì)”市集、文藝演出等十余項(xiàng)特色活動(dòng)輪番登場(chǎng)，市民游客沉浸式體驗(yàn)平武獨(dú)特的民俗文化。
其中，非遺展演與潮文化結(jié)合尤為亮眼：白馬跳曹蓋、虎牙藏族牦牛舞等民俗表演吸引游客駐足，而《黑神話：悟空》游戲闖關(guān)挑戰(zhàn)賽則依托熱門(mén)IP吸引年輕群體，日均體驗(yàn)上千人次。此外，集章打卡“文化尋寶”活動(dòng)串聯(lián)報(bào)恩寺、非遺工坊等點(diǎn)位，游客憑“通關(guān)文牒”兌換文創(chuàng)產(chǎn)品，將文化體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)能。成都游客陳女士帶著孩子第一次來(lái)平武過(guò)春節(jié)：“沒(méi)想到平武春節(jié)文化活動(dòng)這么豐富，很有過(guò)年的氣氛，孩子參加了集章打卡活動(dòng)，很有意義。”
夜幕下，平武風(fēng)情大型巡游隆重上演，鑼鼓隊(duì)、曹蓋隊(duì)、民族隊(duì)、牦牛隊(duì)、熒光舞獅隊(duì)、舞龍隊(duì)等組成的巡游隊(duì)伍載歌載舞，市民游客自發(fā)加入，形成萬(wàn)人共慶的盛景。“太熱鬧了，這才叫過(guò)年！”來(lái)自成都的游客周先生高興地說(shuō)，活動(dòng)非常豐富，在感受本地民俗文化中過(guò)年，很有意義。
鄉(xiāng)村音樂(lè)會(huì)
冰雪研學(xué)出圈 美景+科普展現(xiàn)新魅力
春節(jié)期間，眾多訪客來(lái)到大熊貓國(guó)家公園王朗片區(qū)，開(kāi)啟了一場(chǎng)與冰雪親密接觸的自然之旅，體驗(yàn)別樣的歡樂(lè)。賞景、賞雪、體驗(yàn)冰雪嘉年華，高山雪圈、雪地摩托、雪橇車(chē)等各種雪上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目給訪客充足的冰雪游玩體驗(yàn)，一幅“熱力十足”的冰雪旅游圖景映入眼簾。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間王朗片區(qū)訪客人數(shù)超1.7萬(wàn)人次。
除了賞雪耍雪，營(yíng)地還舉行了林海雪原徒步探索、創(chuàng)意雪人大賽、“如愿2025”李子柒取景地甘海子許愿活動(dòng)。為讓訪客了解大熊貓國(guó)家公園，營(yíng)地還舉辦“王朗保護(hù)區(qū)70年自然宣講”微課堂，巡護(hù)員生動(dòng)講述守護(hù)熊貓家園的故事，訪客們?cè)诖笮茇垏?guó)家公園聆聽(tīng)了一場(chǎng)生動(dòng)的自然科普課。
王朗片區(qū)還推出“給原始森林做體檢”主題線路，訪客們可通過(guò)這條線路進(jìn)行研學(xué)探究。“聽(tīng)解說(shuō)加上學(xué)習(xí)標(biāo)識(shí)牌上的科普知識(shí)，即使是第一次來(lái)這里，也能很好地了解動(dòng)植物知識(shí)。”第一次來(lái)到這里的成都游客林女士說(shuō)，王朗既能玩雪，又能學(xué)習(xí)生態(tài)科普知識(shí)，孩子特別感興趣。
體驗(yàn)王朗自然教育項(xiàng)目
鄉(xiāng)村旅游升溫 文旅+鄉(xiāng)村煥發(fā)新活力
體驗(yàn)非遺技藝、感受農(nóng)耕文化，入住鄉(xiāng)村民宿、品嘗鄉(xiāng)村美食……春節(jié)期間，平武高村鄉(xiāng)、清漪江片區(qū)、白馬寨等鄉(xiāng)村游勢(shì)頭火熱，各處景點(diǎn)、農(nóng)家樂(lè)游客絡(luò)繹不絕，給鄉(xiāng)村帶來(lái)滿滿人氣，也進(jìn)一步提振了當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)。
平武縣高村鄉(xiāng)擁有十分豐富的民宿業(yè)態(tài)，今年春節(jié)，高村鄉(xiāng)充分利用精品民宿集群資源優(yōu)勢(shì)，打造“熊貓?zhí)锾?rdquo;IP，推出民宿推介、鄉(xiāng)村音樂(lè)會(huì)、迎春納福游園會(huì)、福壽新春鄉(xiāng)宴、鄉(xiāng)野快閃集市、自然教育體驗(yàn)特色等活動(dòng)，還有各種創(chuàng)意手工藝品、特色小吃，游客們參與其中、樂(lè)在其中，感受平武自然之美、生態(tài)之美。
春節(jié)期間，平武縣豆叩羌族鄉(xiāng)、平通羌族鄉(xiāng)等地鄉(xiāng)村旅游持續(xù)升溫。獨(dú)具特色的羌族風(fēng)情、地道的農(nóng)家美食吸引眾多游客前來(lái)體驗(yàn)，各農(nóng)家樂(lè)生意火爆，呈現(xiàn)出一派熱鬧祥和的節(jié)日景象。游客們或漫步青石板鋪就的村間小道，感受古樸的羌族建筑風(fēng)貌；或走進(jìn)農(nóng)家小院，品嘗臘肉香腸、羌族土火鍋等特色美食，體驗(yàn)地道的羌族年味。
“早就聽(tīng)說(shuō)平武羌族文化很有特色，這次趁著春節(jié)假期，特意帶著家人過(guò)來(lái)體驗(yàn)一下，感覺(jué)非常棒！”來(lái)自重慶的游客張先生對(duì)此次平武之行贊不絕口。“春節(jié)期間，我們家的客房早就預(yù)訂滿了，每天都要接待好幾撥客人。”豆叩羌族鄉(xiāng)銀嶺村趙家山莊負(fù)責(zé)人趙再義高興地說(shuō)。
“遇見(jiàn)平武·夢(mèng)回明朝”春節(jié)民俗文化活動(dòng)
消費(fèi)場(chǎng)景升級(jí) 政策紅利釋放新潛能
連日來(lái)，平武廣泛開(kāi)展特色文化旅游活動(dòng)，讓節(jié)日更喜慶、更歡快，帶動(dòng)文旅市場(chǎng)顯著升溫。假期前，平武提早謀劃，結(jié)合“云端嗨購(gòu)”主題活動(dòng)，打通“吃、住、行、購(gòu)、服”各環(huán)節(jié)，覆蓋春節(jié)、元宵節(jié)等多個(gè)節(jié)點(diǎn)，策劃推出政府消費(fèi)券、共享平武“七進(jìn)”、直播助農(nóng)年貨節(jié)、后備箱消費(fèi)活動(dòng)、汽車(chē)家電返鄉(xiāng)購(gòu)物節(jié)、迎新春置家業(yè)等六大活動(dòng)，以更優(yōu)的消費(fèi)供給和更好的消費(fèi)體驗(yàn)，為市民游客打造一場(chǎng)充滿趣味、年味、品位的消費(fèi)狂歡盛宴，精準(zhǔn)滿足市民游客的多元化、特色化需求。
除此之外，平武多個(gè)景區(qū)、酒店、民宿等開(kāi)展消費(fèi)減免優(yōu)惠。在“報(bào)恩饗禮”共享平武體驗(yàn)店采購(gòu)農(nóng)特產(chǎn)品滿500元送價(jià)值108元王朗門(mén)票；1月29日—2月12日期間，平武實(shí)施報(bào)恩寺景區(qū)門(mén)票全價(jià)抵扣優(yōu)惠措施，市民游客憑當(dāng)日?qǐng)?bào)恩寺門(mén)票在指定消費(fèi)場(chǎng)所享受全票價(jià)消費(fèi)額度抵扣；1月28日—2月4日，在平武縣餐飲酒店協(xié)會(huì)部分會(huì)員單位酒店享受掛牌價(jià)8折住宿優(yōu)惠。“來(lái)平武之前看到當(dāng)?shù)貎?yōu)惠政策挺多的，我們一家人在報(bào)恩寺游覽完后憑門(mén)票在餐館吃飯抵扣了一部分餐費(fèi)，非常劃算”，來(lái)自西安的游客劉女士對(duì)平武推出的“寵客”政策贊不絕口。
從民俗文化到冰雪狂歡，從鄉(xiāng)村煙火到消費(fèi)場(chǎng)景升級(jí)，這個(gè)春節(jié)假期，平武以多元業(yè)態(tài)融合織就了一幅“文化+生態(tài)+消費(fèi)”的年味畫(huà)卷。這場(chǎng)文旅盛宴不僅彰顯了傳統(tǒng)文化的生命力，更以創(chuàng)新服務(wù)與政策紅利為縣域經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)勁動(dòng)能，為全年文旅高質(zhì)量發(fā)展開(kāi)篇定調(diào)。（胡宇 記者 任露瀟 文/圖）
編輯：郭成
