日前，國產游戲《黑神話：悟空》引發了天量的關注。其中一個非常顯眼的次生現象就是，許許多多的景區開始蹭起了游戲的熱度。
比如，山西省文旅廳邀請《黑神話：悟空》首批通關者免費體驗“跟著悟空游山西”主題線路。山西省文旅廳稱，來山西后賞古建品美食，“費用我們全包了”；江蘇連云港市花果山風景區管理處官方微信公眾號發布消息稱，國產游戲《黑神話：悟空》通關玩家可免費游玩花果山風景區。也有“蹭”得比較生硬的，比如襄陽文旅發布了黑神話悟空外傳《黑神話：襄陽》，歡迎各位“天命人”在西行的路上也來襄陽看看。
從這些景區的表態看，他們似乎對游戲圈非常熟悉。他們知道平臺是Ｓｔｅａｍ，知道要看通關截圖和購買記錄，知道游戲里的概念等等。景區像是開悟了一般，迅速掌握了一些流行于圈內的術語。游戲和景區，平時甚少關聯的兩個事物，突然緊密地連結。
之所以可以蹭上熱點，是因為游戲確實是實地取景。根據相關資料，《黑神話：悟空》游戲中的場景取自全國各省市３６個景區景點，其中包括四川的安岳茗山寺、重慶的大足石刻、杭州的靈隱寺、麗水的時思寺等。而在游戲發售后，確實也有很多景區迅速出來“相認”，希望借一波熱度。
這一幕并沒有什么稀奇，此前有影視劇大火的時候，景區也會適時地站出來，比如《我的阿勒泰》帶火阿勒泰，《狂飆》帶火江門，《去有風的地方》帶火大理等。當然，這當中有不少是地方和影視公司合作的結果，地方或景區本身是投資方之一。
但人們無法忽視的一點是，現今景區的出圈，很多時候要依靠一個文化產品，而不是反過來——比如人們很少看到一個或某個影視劇或游戲會在宣發時說，因為“取景了某處”，所以“一定要看”，取景地很難天然地帶來市場號召力。
景區不過是故事的背景，這個背景有多少價值、底蘊，某種程度上是由這個故事來定義的。而這個故事，其實就是一種現代化的文化生產和經濟創造，就是那些影視劇或是游戲。這也是為什么我們看到的總是景區在蹭熱點，因為景區的價值是被這些文化產品所塑造的——“我是ＸＸ的取景地”，也讓景區擁有了價值。
這大概就是現代版的“山不在高，有仙則名”，也從側面說明文化、流行的定義，終究是靠一種文化的、技術的創造，而不是“老天賞飯吃”。再多的美景、再深厚的底蘊，也需要通過一種當代藝術再現來表達，這就像埋藏了千百萬年的礦藏，在現代技術出現之前，其價值或許是被忽視的。
所以，從這些景區蹭熱點的路徑，人們或許能看出關于文化乃至經濟價值的一些真相——人的創造，才是其中具有決定意義的因素。從這個角度說，未來大概率人們還是會看到很多景區想方設法蹭熱點，去尋找一個可以攀上的產品。
從網絡上看，似乎有些網民對這樣的行為不以為然。其實也無足深怪，畢竟很多景區無法天生地產生足夠的流量，那么找一個“故事”加持，就是最便利和合理的方式了。這其實是好事，也是提醒我們，永遠要尊重人的創造力，尊重一個商業產品無可取代的價值。
編輯：郭成
