2021年10月，趙斌被作為職業經理人被引進成都文旅集團，負責影游聯動新賽道。一年多來，通過“文旅+影視創作”“文旅+影視科技”“文旅+影視服務”“文旅+影視新消費”等“四輪驅動”布局，成都文旅連續推出《一路唱響》《冰球少年》《蒼穹以北》等十余部影視綜藝產品，使“成都智造”快速出圈，進入全國觀眾視野，受到上級主管部門和體育總局等部門的充分肯定，以及主流媒體的關注。
從供職成都日報社文化首席記者、新媒體內容總監，從事文化新聞采編工作15年，到擔任慈文傳媒副總經理，30余部影視綜藝項目的總策劃、總編審、總制片人，再到履職成都文旅集團旗下成都市興文投資發展有限公司總經理，22年多來，趙斌一路見證并深度參與影視文化行業的發展建設。
而今，度過影視行業“走在懸崖邊”的艱難一年后，全行業從業者都對市場“春暖花開”翹首以盼。如何總結過去?怎樣面向未來?趙斌的答案是“已經春暖，全力花開”。
過去一年很難熬，加速行業觸底新生
Q：過去一年有哪些您特別關注的行業現象和趨勢嗎?為什么它們值得關注?
趙斌：過去一年很難熬，這是業內幾乎普遍的共識。從最近陸續發布的上市公司業績預報看，大多數繼續虧損，這是國內影視行業上市公司的真實寫照。微薄盈利的公司勉強度日，虧損的公司更是“慘痛”。的確，影視行業去年面臨“大考”，裁員、減薪、瘦身……仿佛一個壞消息接著一個壞消息，所以有不少人評價，2022年是影視行業十年以來的至暗時刻。
從上市公司業績預報可以看出，以電視劇為主營業務的影視公司基本能糊口，電影公司也開始往電視劇布局，顯得業績比之前略微好看一點點。傳統院線食不果腹，不少傳統院線私下里將電影院改造為影樓，甚至改造為室內籃球場、劇本殺店等。有些公司會根據場地使用時間、拍攝套餐進行不同價格的收費。比如某院線旗下北京的影院曾推出698元的場地租賃服務——除了可以使用場地2小時，還會為其提供2杯果茶、一大桶爆米花和2個衍生品服務。成都的影院也很慘淡，要么閉門不花錢了，要么絞盡腦汁“花式自救”，比如不少影院利用自己在寫字樓附近的優勢，將座位改為午休場，搞2小時18元之類的促銷。影視公司在自救，明星也在找副業。影視劇開機率低，藝人拍戲機會減少，從新冠疫情開始，原本只出現在熒屏的一二線明星、偶像爭相進軍直播帶貨，被不少網友調侃為“明星的歸宿都是帶貨”。生活在底層的素人演員舉步維艱，有人轉行做劇本殺DM、短視頻演員，或是放棄了演藝事業。
因此,存活下來的玩家也不再比拼誰跑得快，而是比誰的抗風險能力強，能活下去。這些不景氣的“表象”實際上加速了影視行業的洗牌，加快了影視行業觸底新生的速度。
“聯合出品”“現實主義”“新規則”
Q：概括過去一年您對國內影視業的整體觀感，您會用哪幾個關鍵詞?
趙斌：第一個關鍵詞是“聯合出品”。
過去，即便是電影，3—5家出品方就可以搞定。可看看最近出品的電影，很少有低于10家的，20來家“拼盤”是常態，甚至近40家“組團”的項目也有。
電視劇由于是to B模式，之前基本上是“獨家”為主，尤其是頭部公司，除非項目置換或者其他方面的考慮，絕不可能“分羹”。但現在不少公司紛紛對項目開放合作權，一方面為了加快資金回收，一方面也加快多項目啟動。
“聯合出品”是行業內抱團取暖、共度難關的非常明顯的現象。
第二個關鍵詞是“現實主義”。
無論是熒屏還是銀幕，現實題材都牢牢占據了主流地位。而且這些現實題材普遍市場反響不錯，甚至一些作品還有“爆款”的特征。
比如電視劇里，現實題材主旋律作品的關注度和口碑評分均高于非主旋律劇集，多部現實題材主旋律作品成為臺網爆款，像《人世間》《幸福到萬家》等。古裝劇里也不乏“現實主義”的觀照，比如《天下長河》《山河月明》，甚至《夢華錄》里的“茶百戲”“圍爐煮茶”等都成為線下消費的新熱點。
第三個關鍵詞是“新規則”。
這個“新規則”其實是“老玩法”——分賬。先說一點個人臆測，前幾年日子確實好過，所以影視公司不太樂意接受分賬，特別是頭部公司，最多從支持友好合作方的角度，勉為其難地接受“保底+分成”的過渡模式;但現在金主家也缺余糧，與其眼看坐吃山空，不如主動扭轉，所以“分賬”這個模式在去年幾乎新政不斷。
公開信息里可以看到：2022年1月，優酷上線播后定級新規;7月，優酷《我叫趙甲第》分賬達7075萬元，讓男頻IP成為爆款案例，打破了分賬劇的用戶壁壘;8月，騰訊視頻《龍一，你要怎樣》成為當時年內分賬最快破千萬元的作品，系列三部目前累計破億;9月，愛奇藝《一閃一閃亮星星》分賬破億元，成為繼2020年優酷《人間煙火花小廚》后第二位邁進億元俱樂部的成員;10月，愛奇藝取消作品評級，增設會員獎勵分成……
一系列“新規則”帶來的是“新變化”，分賬作品內容愈發多樣化，口碑和熱度均有顯著提升，正在努力向定制劇的品質靠近。
我的2022“紅紅火火”
Q：您新工作第一年體驗如何?
趙斌：2022年是我入職成都文旅集團，以職業經理人身份擔任成都市興文投資發展有限公司總經理的第一個完整年。
2022年春節，“成都文旅出品”的綜藝節目《歡樂喜劇人老友季》和劇集《冰球少年》賀歲播出;2023年春節，“成都文旅出品”的劇集《打開生活的正確方式》臺網聯動，袁俊平執導，胡軍、車曉、辛云來、卜冠今主演的“成都愛情故事”《您好，岳父大人》已經在成都開拍。如果用一個詞形容我的2022，可以用“紅紅火火”!
為加快推動成都市委、市政府關于世界文化名城建設成勢見效的行動要求，在這一年里，成都文旅集團對我和我的團隊非常信任，創新機制，充分授權。
我們緊緊圍繞“文旅新賽道，提質幸福城”發展戰略，充分發揮成都文旅集團在文化和旅游資源發掘、資產運營管理方面的優勢經驗，通過“文旅+影視創作”“文旅+影視科技”“文旅+影視服務”“文旅+影視新業態”四輪驅動，實現“影游聯動”發展目標。
2022年，我們出品了十余部影視作品，初步構建了劇集、綜藝兩大產品矩陣，接連推出《一路唱響》《開播!情景喜劇》《冰球少年》等十余部影視綜藝作品，已出品《蒼穹以北》《冰球少年》《隅我同行》《小財迷》《人民警察》《白色橄欖樹》《您好，岳父大人》《歡迎來到長白山》《打開生活的正確方式》9 部電視劇，其中《蒼穹以北》《冰球少年》《人民警察》 3部為全國重點項目，《白色橄欖樹》《您好，岳父大人》《歡迎來到長白山》3部為在川立項項目。
2023年，我們還擬出品多部電視劇，力爭一半以上在川立項。
“文旅+影視”的新意就在“影游聯動”
Q：第一個整年，您和團隊創造了“開門紅”。新的一年，您們又將如何著力?
趙斌：人勤春早!我們這個春節一直在工作。
我們邀請了《人世間》執行導演袁俊平和《覺醒年代》《隱秘而偉大》的編創團隊，為成都量身打造了一部“煙火氣”十足的都市劇《您好，岳父大人》，整個春節劇組都在成都籌備攝制。
我們將把鏡頭聚焦在成都的社區里，家庭、派出所等生活氣息十足的景象，以及兩代人的生活和情感都將展現在劇情里。值得一提的是，《您好，岳父大人》將全程在成都拍攝，部分演員還是成都人，一些臺詞也將用成都話說。相信劇情里流露的“成都味道”一定會感染全國觀眾，讓觀眾感受到成都不僅好吃、好玩，而且這里的人相親相愛，“幸福城市”絕非虛名。此外，今年成都文旅集團還將聯合重慶廣電集團(總臺)共同打造一部“成都媳婦重慶郎”式的都市愛情喜劇。圍繞“當代都市”這一題材，我們力爭每年為全國觀眾奉獻一兩部都市生活劇。
今年將要開拍的《白色橄欖樹》是知名作家玖月晞的超級網絡小說，一度排名晉江文學城第一名。我們把故事和主人公從小說里拉到現實的成都，這讓劇與小說又多了幾分新鮮度。此外，精心籌備的《蒼穹以北》也將在下半年開機，這部講述北斗導航組網全程的現實主義大戲已經被國家廣電總局列為全國重點項目。如今，北斗導航已在百姓生活中廣泛應用，但鮮為人知的是，北斗26年奮斗，55顆組網衛星全部是通過西昌發射的，成都為北斗做了大量工作，這是一部典型的四川故事、成都故事。
尤為值得一提的是我們正在準備的《人間驚鴻客》，這部歷史傳奇大戲講述的是盛唐蜀中才女薛濤的故事，目前劇本正在打磨優化。成都文旅集團將充分發揮在文旅資源儲備發掘和運營管理積累的經驗，在劇攝制的同時，打造充滿唐風宋韻的線下新文旅體驗場景和系列衍生文創產品。“文旅+影視”的新意就在“影游聯動”，這也是國內許多龍頭影視公司、內容公司的向往，一些公司還做過嘗試，但大多淪為地產項目，或者為開發商營銷宣傳“鑲金邊”，熱鬧一過少有持續。成都文旅集團的優勢就在文旅資源的開發和運營，比影視公司和地產公司更了解文旅項目的特點，在“影游聯動”上剛好彌補了影視公司、內容公司的短板，形成優勢互補。
事實上，文旅和影視有很多共通之處，比如都是對客戶時間的爭奪，都是流量經濟的重要承載者、運營者。影視公司想從線上到線下做出IP的長尾效應，文旅公司也想從線下到線上分享數字經濟的紅利，兩者在跨界融合中彼此需要，具有很大的聯動效能。
我們今年會從大小兩個方面入手：
“小”的方面，我們將與知名網絡視聽平臺聯合舉辦包括《夢華錄》《玉骨遙》等大IP影視作品的全國線下巡展巡演;
“大”的方面，我們將聯合知名網絡視聽平臺在成都打造“中國故事村”。這是一個新型“產業聚合平臺”。
我們正在與頭部互聯網企業深入協商，利用它們在大數據開發應用、數字經濟方面的發展優勢，結合成都文旅集團在四川、成都的文旅儲備資源，聯合打造蘊含東方審美、彰顯文化自信的“中國故事村”，通過不斷出品的優秀影視劇作品、產品，使之成為創意者云集、創作者向往、創享者匯聚，中國最具原創研發力、生產力、傳播力、創造力的產業源頭，滿足中國精神文化產品需求和不斷增長的美好生活新消費的碼頭。此外，我們還將運用影視產品拓展線下主題街區、主題公園等。這些做法在全國都具有一定探索性、創新性。
回暖速度超過了我們的預期
Q：對于影視行業的未來發展，您有哪些觀察和判斷?
趙斌：我個人比較樂觀，覺得2023年一定會比2022年好。這個“好”的判斷也是有一定依據的。
從春節文旅消費和電影消費來看，數據已經告訴我們，回暖的跡象十分明顯，而且速度超過預期。作為新消費領域里非常重要的兩個板塊，文旅和影視都會在2023年呈現新亮點?，F在急需要的是提振行業信心和真抓實干。從生產端看，國內幾家頭部制作基地馬力全開，許多攝影棚已經滿負荷或者接近滿負荷運轉。這其中既有大項目，也有方興未艾的短劇產品。產能的提高直接關系著供給側的豐富，產品豐富才能談得上消費增長。這是一個非常重要的觀測窗口，分析市場、搶抓機遇應該是影視公司的第一要務。從消費端看，衍生品呈現明顯的上升勢頭。比如最近播出的《浮圖緣》，觀眾討論最多的除了劇情、主演，還有肖掌印的車厘子到底是J還是JJ。劇帶火的也是劇中的櫻桃、車厘子、辣子雞，裝櫻桃的盒子和盤子，以及樓姐的魚大仙和肖鐸的筒戒等同款和周邊。
像早些年的《花千骨》，僅“糖寶”毛毛蟲玩具估計就有上千萬元的銷售額，但那時出品方還不太重視文創衍生，所以被作坊拿走了大部分紅利?！毒胖?middot;海上牧云記》開發的文創衍生品，據說包括手機殼、工藝品、項鏈、服飾等多達170余種，價格從幾十元到數百元、數千元不等。從“盲盒”的概念興起，影視文創衍生品已經成為新消費領域里規模和影響力雙雙巨量的熱點。關于這塊值得認真研究，成都文旅集團打算在這個領域重倉布局，今年會有一系列創意、項目、產品問世。
從政策端看，相信中央有關部門一定會推出新舉措，促進影視產業發展。一些關于“大文化”“大視聽”的新提法，算是為新政提前吹暖風了吧。值得一提的是，從各大社交平臺上能看到，影視劇的內容越來越影響人們的出行選擇。“打卡”電視劇、電影、綜藝節目中的取景地，品嘗故事中出現的當地美食，跟著影視劇、綜藝節目的鏡頭體驗一座城市的風土人情，這些都是在時下年輕人群體熱門的旅行方式。“影視劇如何幫人們種草一座城市”成為不少地方宣傳、文旅部門關注的新熱點，因此一些城市也在加快加大影視產業的布局。比如春節后，廈門市率先公布了關于促進影視產業發展的地方新政策，我認真研究了一下，對影視公司來說非常有用有效，對吸引頭部企業落戶廈門很有促進作用。
城市更新和鄉村振興主題值得深挖
Q：談一談您對2023年的期待。
趙斌：“文旅+影視”的組合，正在煥發出勃勃生命力。因此，它不僅僅是成都文旅集團探索的新賽道，更是兩個行業之間跨界融合，產生新物種、新產業、新經濟的新種子。說到底，無論文和旅的融合，還是文旅和影視的融合，跨界迸發的發展火花，歸根到底跟這個時代和這片土地的發展緊密相連。城市更新和鄉村振興是當前新時代的重要戰略主題，這兩個戰略在落實落地的過程中會產生很多精彩的故事，值得創作者深入發掘。在兩大戰略推進過程中，通過影視產業激活屬地值得發掘的歷史文化、傳統文化，會讓更新的城市和振興的鄉村里獨具特色的DNA獲得充分彰顯和生長，其中也包括影視產業創造性突圍的新風口。
這是未來的產業活力之源，這里面蘊含了豐富的機遇，值得認真研究、布局。(文/蘭之馨)
編輯：郭成 校對：李志 審核：劉益
